Nuevos negocios en el Metaverso. La monetización de lo virtual.

Luisondome

Febrero 18, 2022. Para hacer un buen análisis y una proyección de lo que ha de ser en el futuro la economía digital, el metaverso, y el universo publicitario que esta engloba, hay que abrir el foco y mirar con un objetivo de gran ángulo. 

Google y Apple, tienen las infra estructuras digitales: sus sistemas operativos. Google, Microsoft, Apple y otros, tiene los buscadores, transformados hoy en recolectores de datos de la actividad en la red. Después vienen las diversas redes sociales en las que interactúan millones de personas cuya actividad puede ser rastreada, cuyos datos pueden ser agrupados y tratados con IA para su segmentación, para ser vendidos posteriormente a empresas para hacer llegar sus anuncios publicitarios de manera mucho mas eficaz. Ellos y otros, dieron forma a Internet y a las redes sociales que hoy conocemos.

A esto se suma ahora un nuevo mundo: el virtual con el metaverso que promete nuevas oportunidades de negocio, y como las economías y las corporaciones pretenden entrar en el, para ofrecernos sus productos publicitados, y generar valor y nuevos rendimientos económicos, y ya tenemos ante nuestros ojos un nuevo universo para que tomemos posesión de el, y en el que aparte de Meta, ya están tomando posiciones algunos como Decentraland o The Sandbox y otros.

Y es lo que están haciendo numerosas empresas y corporaciones que están llamando a la puerta de este nuevo espacio de negocio.

Imagen: JP Morgan

Ayer se presentaba ONIX: el primer banco virtual creado por JP Morgan nada menos, utilizando Decentraland, una de las plataformas actuales  del metaverso. Luxonomy está creando eventos, ferias, congresos y desfiles en el Metaverso para empresas como H&M, que contrataron avatares virtuales de Hiba Abouk, Marta Hazas, y otras, modelos como Alba Galocha y Lili Fofana, o el modelo Portugués Luis Borges. Otras como Dolce&Gabbana o Ralph Lauren ya están usando el metaverso para mostrar y vender sus productos. Los de Inditex y su marca Zara han llegado a un acuerdo con la Surcoreana Ader Error para abrir tiendas virtuales y vender sus mismas creaciones tanto en las tiendas reales como en el mundo virtual. Nike recientemente compró la empresa RTKFT, un creador de calzado virtual que ha sido capaz de vender sus zapatillas por $10.000.

Se busca crear las primeras superficies comerciales en el Metaverso en lugares como Rodeo Drive o la 5ª Avenida, en las que se puedan alquilan espacios para tiendas virtuales. Las calles mas comerciales de las mas caras ciudades  mundo, están poniendo en el mercado sus mas exclusivos espacios comerciales, y no se libra ninguna. Paris, Milán, Madrid o Barcelona, Dubai, Tokio, tienen en el mercado sus espacios virtuales, y su valor cotiza al alza. Pero no importa: las marcas mas exclusivas se están instalando en ellas antes de que el precio de estos exclusivos espacios los vuelva inasequibles o sean okupados. 

Las grandes marcas, especialmente las del lujo, como LVMH, Breitling, Mercedes Benz, Hennesy, Louis Vuiton, Tag Heuer, Gucci, Balenciaga o Burberry ya han sucumbido a la tentación de probar como les va el negocio en el mundo virtual.

Aparecen nuevos términos como el de crypto-rico, para definir a los poseedores de grandes cantidades de criptomonedas, y que son los principales gastadores en el metaverso, en los grandes mercados virtuales. El arte se está llenando de cryptoartistas, que venden sus creaciones virtuales convertidas en tokens en el metaverso, y que las exponen en las nuevas Metagalerías de Arte que se están creando .

En este momento hay muchas personas que se están ganando la vida en el metaverso, Algunos son técnicos altamente cualificados, otros son solo oportunistas con ansias de hacer mucho dinero en poco tiempo, muchos de ellos son trabajadores temporales. A la par, se están creando nuevos modelos de trabajo para el metaverso. Se habla de la "gamificación del trabajo", por que el que pretende usar en el entorno laboral la misma psicología del comportamiento que se utiliza en las plataformas de juego, por ser estas mas motivantes y mas productivas. 

Mediante estos programas de gamificación, se usan sistemas que recompensan a los empleados por completar trabajos o tareas, por lograr los objetivos propuestos, o por desarrollar nuevas habilidades que refuercen sus capacidades productivas. Es una nueva forma de gestión activa del desempeño personal, con ganancias obvias para las empresas, pues serán estas mas productivas a la vez que sus trabajadores serán mas felices.

Si repasamos las actividades que se realizan ahora en el metaverso, vemos que las hay de todos los tipos. Ya hay fiestas y conciertos en el metaverso, para los que se contratan  a DJs virtuales y a avatares de cantantes que nos ofrecen sus canciones en recitales virtuales. Recientemente, un gran concierto realizado en Fortnite fue visto por 45 millones de personas y recaudó alrededor de $20 millones, incluidas las ventas de souvenirs, ropa y otras mercancías. Creo que queda claro que los conciertos virtuales han de ser mucho mas rentables que los reales, aun llenando el estadio mas grande den mundo. Esto ya lo saben los promotores, que están locos por ver la manera de integrar su actividad en el metaverso. 

No olvidemos de que el Metaverso nos pone ante un mercado global

También el mercado inmobiliario virtual podría comenzar a vender servicios muy parecidos a los del mundo físico, incluidos créditos, hipotecas y contratos de alquiler. Sin embargo, con el surgimiento de las finanzas descentralizadas (DeFi), los primitivos de préstamos garantizados y la componibilidad de los activos digitales basados en tokens de cadena de bloques, una compañía financiera de próxima generación podría potencialmente aprovechar la estructura digital como garantía para suscribir hipotecas de propiedades y terrenos virtuales. De hecho ya hay un potente mercado inmobiliario funcionando en el metaverso.

Hoy mismo Xataka publica un artículo bajo el título “Okupas del metaverso: ya hay gente comprando y registrando casas o calles ajenas en el mundo digital”, a través de una plataforma alemana del metaverso, NEXT EARTH, la cual ha creado un mapa virtual del planeta, lo ha dividido en parcelas de 100 metros y las ha puesto a la venta. La plataforma funciona con MATIC. Curiosamente los paises con propiedades virtuales mas caros son El Vaticano, Mónaco y Gibraltar. La propiedad mas cara me imagino será la propia básilica.

En la ciudad de Barcelona se puede comprar el Camp Nou virtual con un precio de 4.500 Matic. Se vende la Casa Blanca virtual. Si la de Biden, por el módico precio de 250.000 Matic, el Token del Coliseo de Roma vale 700.000 Matic, y la Torre Eiffel se ofrece por 500.000 Matic mondos y lirondos. Las imágenes del artículo de Xataka son muy ilustrativas.

El problema de todas estas parcelas virtuales, es que tienen una geolocalización, y esta puede coincidir con una propiedad en el mundo real escriturada oficialmente a nombre de la persona propietaria del terreno o del inmueble, y que puede reclamar legalmente los beneficios obtenidos por la comercialización de un bien que en la vida real no es suyo. 

No hay legislación aún a este respecto, pero en términos jurídicos es conocido que el dominio de la propiedad no se limita solo al terreno, sino que tiene virtualidad expansiva hacia el subsuelo o el vuelo, En este caso, la propiedad es el derecho con mayor extensión sobre la realidad material que se extiende tridimensionalmente por todo el espacio vertical comprendido entre los linderos de la propiedad hasta donde exista un interés  del propietario que haya de ser protegido jurídicamente. 

Tras todo esto se esconden nuevas oportunidades para la publicidad. Con millones de personas conectados a través de sus gafas o devices de VR-AR-XR; uno se puede imaginar el coste que podría tener el ubicar anuncios sobre el suelo de la Plaza del Vaticano el 31 de diciembre el la misa del gallo si se hubieran adquiridos los derechos para tal fin, o proyectar anuncios sobre el terreno de juego o sobre las pantallas o vallas virtuales en un partido Barcelona-Madrid, o en el Estadio virtual en el que se juega la Superbowl, previa adquisición de los derechos. 

Por eso se está moviendo muy selectivamente el dinero hacia el Real Estate Virtual, y se está moviendo muy deprisa y en grandes cantidades que van en aumento. Así vemos como empresas como Metrovacesa se asocian con otras, en este caso Datacasas Proptech para vender viviendas y locales comerciales. Para ello ambas empresas han tenido que adquirir una parcela en Málaga. Han creado una maqueta en 3D, planos y videos del proyecto, y su distribución en pisos y locales comerciales que se ponen a la venta o al alquiler. Todo como en el mundo real. 

Los usuarios, a traves de sus avatares, pueden visitar la Málaga Towers, que así se llama el proyecto de Metrovacesa. Estos serán atendidos por un asesor comercial virtual que les informará de las características del inmueble, y de los pasos que tendrá que seguir para reservar, alquilar o comprar el inmueble, en un proceso que es 100% digital.

Lógicamente la gran banca no se quiere quedar fuera de este pingüe negocio, como tampoco se quieren quedar fuera de él Meta, Apple, Google o Microsoft, y los que vendrán detrás a no mucho tardar. Estamos asistiendo a la irrupción de una nueva economía construida en la nada que lo va a cambiar todo.

Una nueva generación de ricos y élites forjados en el metaverso están pidiendo paso mientras se están abriendo camino y comprando el mundo virtual. No se lo que será de los demás mortales mientras que los primeros se apropian de lo etéreo. Eso lo dejo para quienes tengan un foco de visión mas amplio que el mío.