Las empresas comienzan a instalarse en el metaverso

Luisondome

Febrero 16, 2022. Los sectores  mas dinámicos de la economía comienzan a penetrar el metaverso. Uno de los sectores mas dinámicos y mas propensos al cambio, es el sector de la moda y de la Alta Costura, ambos sujetos a evolución constante, con rápida adaptación a las tendencias mas actuales, de gran influencia entre las capas de población mas pudientes, y que contribuye de manera importante a la actividad económica y al incremento del valor añadido bruto en sus actividades productivas,

Según FORBES, el sector aportó en el año 2019 al PIB Español el 2,8% del total, dando trabajo al 4% del total de la fuerza laboral del país, datos procedentes del Informe Económico de la Moda en España.

En 2019, las ventas del sector de la moda en el exterior, batieron récords alcanzando la cifra de 25.911 millones de euros, lo que sitúa el peso de la moda en las exportaciones de bienes en el 8,9% del total. Todas estas cifras se vieron afectadas por la pandemia de coronavirus en los dos años siguientes, pero el sector está en franca recuperación, y evolucionando para recuperar y superar las cifras anteriores lo antes posible.

Algunas de las grandes marcas de moda ya se están interesando por el metaverso al entender que en él pueden mostrar y hacer negocio vendiendo sus productos y diseños en formato digital, por lo cual han comenzado a experimentar con los NFTs, al entender que los fans y clientes de todas estas firmas de lujo podrán disfrutar de sus experiencias inversivas en el mundo virtual. Hablamos de marcas como Dolce&Gabbana, cuya colección de 9 piezas de inspiración veneciana vendió por 6 millones de dólares; o Ralph Lauren, cuya colección presenta 12 estilos que incluyen mas de 50 artículos para comprar y usar en el mundo digital, en el que pretenden involucrar a las generaciones mas jóvenes. Ambas  han tenido sus primeras experiencias, a las que poco a poco se irán sumando nuevas marcas.

Una de las primeras en crear una pasarela virtual fue la empresa sueca H&M. La acción tuvo lugar en Madrid, y en ella se presentó la nueva Colección H&M Innovation Circular Design Story, para cuya ocasión la empresa invitó a los asistentes a adentrarse en su propio metaverso, en el cual los invitados pudieron crear a su doble digital y explorar ese desfile en la otra realidad: la virtual. 

En el desfile, los diseños de la colección fueron lucidos por distintas celebridades, entre las que estaban Hiba Abouk, Marta Hazas, Penelope Guerrero o Clara Dans, las modelos Alba Galocha y Lili Fofana, o el modelo Portugués Luis Borges. A la pasarela pudieron asistir numerosos personajes conocidos así como numerosos clientes fieles a la marca. 

La moda virtual ha captado el interés de grandes compañías y marcas de lujo por su altas expectativas como negocio. Las grandes marcas de la industria podrán mostrar y negociar sus prendas y diseños en formato digital. Los amantes de todas estas firmas podrán disfrutar de un gran número de experiencias inmersivas.

El Grupo Inditex a través de su marca Zara también se ha incorporado en colaboración con la firma de moda surcoreana Ader Error al metaverso, presentando a través de este medio phigital so colección "A Z  Collection" en la que los mismos modelos son ofrecidos tanto en las tiendas reales como en las virtuales.

En Morgan Stanley se cree que la industria de la moda y el lujo puede ser uno de los sectores mas beneficiados por el metaverso, y a la vez uno de los pioneros en penetrarlo, dada las características específicas del mismo antes citadas: Evolución constante, creación de tendencias y moda, influencia social y generación de expectativas económicas. La Consultora indicó que el negocio de la moda virtual puede representar una oportunidad de crecimiento para la industria de la moda que puede alcanzar los 50.000 millones de dólares para 2030, y todo porque los jóvenes usuarios  que están detrás de los avatares por ellos creados en el mundo virtual que en el les representan, están deseosos de vestir y adornar a sus personajes con prendas y accesorios que les caractericen, y de esta manera poder construir una personalidad e identidad propia para moverse en el mundo virtual. Es toda una nueva economía, y en ella los productos que en ella se vendan, tendrán un valor, y por lo tanto un precio.

Por otra parte, diversas empresas especializadas están comenzando a surgir, ofreciendo servicios especializados para acceder al metaverso. Una de ellas es OVR, empresa basada en las criptomonedas y en la Realidad Aumentada. Otras son Decentraland, Afterearth, Upland, o Earth2; otros metaversos como Altspace VR, VR Chat, RecRoom, o Minecraft y Fortnite de Epic Games  que también se podrían ofrecer servicios en el metaverso.

A estas primeras empresas pioneras, se van incorporando otras, como la empresa de Miami (Florida), Luxonomy Group, la cual convoca el Primer Metavershow Fashion Week a celebrar entre los días 23 y 29 de Mayo en lo que será la Primera Semana de la Moda y la Alta Costura en el Metaverso, en la que ofrecerá una pasarela con diversos desfiles de moda, así como tiendas Pop-Up, fiestas y diversas experiencias virtuales a lo largo de los 7 días que dura el evento virtual. En el momento de escribir este artículo, al evento ya se habían inscrito 1.038 asistentes, y faltan meses para que llegue el día. Es de esperar una muy alta participación de curiosos e interesados en asistir virtualmente al evento, lo que nos puede dar una idea de lo que puede suponer el metaverso y del potencial que puede desencadenar.

La Consultora Luxonomy es un Grupo Empresarial especializado en Marketing y Comunicación, cuyos servicios de consultoría y de redes sociales, y ahora del Metaverso, se ofrecen a empresas, especialmente las centradas en el sector del lujo y de la moda.