La economía de consumo está despertando

Por Luis Domenech / Junio 26, 2021

Nike lanzó  ayer un nuevo modelo de zapatillas deportivas coincidiendo con el hecho de que  sus acciones subieron un 15,5% para alcanzar un máximo histórico. El jueves, la marca de ropa deportiva reportó ventas récord en Norteamérica para el último trimestre de $ 5.4 mil millones, y unos  ingresos totales de $ 12.3 mil millones.

El futuro parece que será aún más brillante. Nike predijo que pasará $ 50 mil millones en ingresos este año fiscal por primera vez gracias en parte a su negocio de comercio electrónico que está en rápido crecimiento.

Todos se sienten optimistas sobre el comercio minorista este verano:

• El gasto del consumidor en bienes en mayo fue un 20% más alto que en febrero de 2020, según mostró un informe del gobierno ayer, y se estima que el gasto general del consumidor (incluidos los servicios, que también están comenzando a tener una tendencia ascendente) crecerá un 9% este año, la tasa más rápida. desde 1946, según Oxford Economics.
• El gasto en ropa específicamente es un 35% mayor que hace dos años, según Bank of America.
• Las acciones de Gap han subido un 77% en lo que va del año, y no es solo porque lanzó una chaqueta de Yeezy.

Estas son las tendencias que impulsan el renacimiento del comercio minorista

Con Estados Unidos casi completamente reabierto y Europa en camino de hacerlo, la vida social se está calentando y la vuelta a las oficinas de empresa están animando al cambio de vestuario.

Según el director ejecutivo de Urban Outfitters, Richard Hayne, las preferencias han pasado de la ropa “informal, y cómoda para el hogar” a la “ropa de tipo 'ponerse guapo para salir este año. Además, la gente regresa a las oficinas y escuelas, donde los vestidos de andar por casa no están para enseñar.

Otra razón por la que las personas están actualizando sus guardarropas, es porque su ropa simplemente no les queda bien: según el CEO de Levi's, Chip Bergh, más del 25% de los consumidores tienen una nueva talla de mas unos, y de menos otros, en comparación con la que tenían antes de la pandemia.

• Una encuesta de Harris Poll encontró que el 61% del peso de los adultos estadounidenses fluctuó durante el último año, con un aumento de peso promedio de algo mas de 13 Kgs. entre los que aumentaron de peso.

De cara al futuro ... el aumento del gasto de los consumidores prepara a la economía para una fuerte temporada de compras de verano, ya que los minoristas se apresuran para contratar trabajadores y suavizar los problemas de la cadena de suministro para satisfacer la demanda.