Marcas chinas Vs. marcas estadounidenses: ¿Quién se reirá el último?

Ilustracion: Liu Rui/GT

Por Ding Gang / Junio 23, 2021

Traducido por L. Domenech

Según una clasificación global reciente de BrandZ de Kantar, Amazon, Apple, Google y Microsoft son las marcas más valiosas del mundo, seguidas por los gigantes tecnológicos de China Tencent y Alibaba.

Como respuesta al ranking, "las marcas chinas están subiendo en la lista de líderes y son más valiosas que las principales marcas de Europa", informó Reuters.

¿Por qué las marcas chinas han crecido tan rápido?

A juzgar por la clasificación, EE. UU. Sigue a la cabeza. Pero estas marcas no cuentan con el respaldo de un sector de fabricación a gran escala con múltiples capas.

Las marcas estadounidenses prosperan en una economía virtual. También las marcas europeas. Las marcas chinas, por otro lado, se desarrollan tanto en economías virtuales como reales. Incluso solo en las economías virtuales, China juega tan bien como EE. UU. Y Europa. Incluso se les adelanta en algunos campos.

¿Cuántos de los productos vendidos por Amazon se fabrican realmente en los EE. UU.? ¿Cuántas de las industrias relacionadas con estos productos pueden prosperar bajo el plan del presidente Joe Biden para impulsar la fabricación?

Los vendedores con sede en China representaron el 75 por ciento de los nuevos vendedores en Amazon en enero. Este es un aumento significativo del 47 por ciento del año anterior, según un informe de Marketplace Pulse en enero. Tres cuartas partes de los nuevos vendedores en los cuatro principales mercados principales de Amazon (EE. UU., Reino Unido, Alemania y Japón) tienen su sede en China.

Cinco marcas globales han duplicado su valor en el último año, según la encuesta BrandZ de Kantar. Aparte de Tesla en los EE. UU., Las otras cuatro son todas empresas chinas: los gigantes del comercio electrónico Pinduoduo, Meituan, Moutai y TikTok. Estas cuatro empresas están íntimamente relacionadas con la vida cotidiana de 1.400 millones de chinos.

En China, se puede lograr una especie de felicidad a través de las compras en línea. Las compras en línea pueden satisfacer casi todas las múltiples necesidades de la gente común y también estimular en gran medida el deseo de consumir de las personas.

Hace unos días, compré cinco camisetas a través de Vipshop, un minorista chino de descuentos en línea. De hecho, solo necesitaba tres, pero quería seleccionar entre más opciones. Las cinco camisetas son de la marca Romon Group, una de las más grandes de la industria de la confección de China. El precio original de cada pieza era de 549 yuanes (85 dólares), pero el precio de las compras en línea era de 110 yuanes.

Pronto fueron entregados. Solo tomó tres días y medio desde que se hizo el pedido hasta que se recibió el paquete. Seleccioné tres de ellos y luego envié un mensaje al mensajero. El repartidor recogió las otras dos camisas ese mismo día. Media hora después, el pago de las dos camisetas se devolvió a mi cuenta. Tuve una compra online fácil y feliz.

Esta es una cadena completa, que incluye diseño de marca, fabricación, publicidad, marketing de influencia, comercio en línea, entrega y otros pasos estrechamente relacionados.

Otra diferencia entre el comercio electrónico chino y el estadounidense es que el primero ha inspirado el ascenso de la industria manufacturera china en la cadena de valor. Se ha convertido en una parte importante del "Made in China" y ha formado un nuevo tipo de consumo al estilo chino.

Esta es la situación actual de la fabricación y el consumo en China. Solo a través de la experiencia personal en esta cadena, las personas pueden sentir la capacidad de recuperación y el potencial de la industria manufacturera de China.

A lo largo de los años, algunos expertos han tendido a decir que existe una gran brecha entre China y los EE. UU., Alemania, Japón, en términos de productos y tecnologías de alta gama. Es verdad. Y no negamos la existencia de la brecha, pero hablar demasiado sobre esto puede engañar fácilmente al público e ignorar las ventajas de la fabricación de China.

La vida de las personas, por muy lujosa que sea, es inseparable de los bienes de consumo cotidianos. La tecnología avanzada solo se desarrollará cuando se combine con productos. Cuando el diseño creativo, la logística y los sistemas de pago de estas necesidades están vinculados entre sí, no solo ofrecen productos que son exactamente lo que quieren los consumidores, sino que también brindan incentivos para crear un mercado de consumidores más grande.

Ésta es la ventaja de China.

¿Pueden los estadounidenses desvincularse de esa cadena industrial y de suministro? ¿La clase media estadounidense ya no querrá vivir una vida feliz con productos de buena calidad a precios asequibles?

El autor es editor senior de People's Daily y actualmente miembro senior del Instituto Chongyang de Estudios Financieros de la Universidad Renmin de China. dinggang@globaltimes.com.cn. Síguelo en Twitter @dinggangchina

El artículo original se puede leer en inglés en Global Times